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受高端餐饮浪掷悔过等要素影响，啤酒巨头百威亚太旧年在中国市集营收和净利均出现下滑。在最新年报发布之际，百威亚太公司迎来首位中国籍CEO程衍俊97ai，这被业界视为百威提振中国区业务的迫切举措。

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中国市集收入孝敬缩水

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看成照旧孝敬超七成净收入的中枢市集，中国市集的疲软发达对百威亚太的举座功绩酿成了显赫影响。年报泄漏，2024年百威中国市集销量同比上一年下滑11.8%，收入同比着落13%。

尽管百威在印度与韩国市集的功绩有所上扬，但并未能对消中国市集发达欠安所带来的亏损——这导致公司旧年的举座营收及盈利水瓜分歧下滑9%和14.8%。

财报中，百威提到销售遇阻的原因，是受中国餐饮渠谈客流量和浪掷减少影响。其中枢销售渠谈——餐厅、酒吧、夜店、电影院等即饮渠谈，在旧年东谈主流和浪掷均出现下滑。

酒类分析师蔡学飞分析称：“啤酒浪掷高度依赖餐饮渠谈，而受限于国内浪掷悔过的市集环境，相配是高端餐饮市集的零落，平直影响了百威的功绩发达。”

行业东谈主士示意，国内啤酒浪掷趋势频年来发生退换，年青东谈主运转倾向于选拔精酿等小众啤酒品类，这对百威的营销策略和销售网罗建议了新的挑战。精酿啤酒分娩商推出了包括白啤、果啤、世涛和艾尔等多种啤酒品种，这些新址品丰富了市集选拔。

多种口味的精酿啤酒，图源：网罗

看成主打高端线的啤酒企业，自拍偷拍图片色情百威亚太的销售用度率一直高于行业平均水平。2024年在收入下滑的配景下，销售用度率训诲到26%，处分用度则从6.9%训诲到7.7%，进一步影响了利润率。

把柄Euromonitor（欧睿）的数据，2015年百威在中国高端啤酒市集占有率快要50%，现在已降至40%傍边。

百威亚太控股有限公司是一家主要从事啤酒酿造及经销的投资控股公司。看成百威英博在亚太地区的策略平台，百威亚太于2019年从母公司分拆并在香港顺利上市。该公司筹画逾越50个啤酒品牌，如“百威”、“科罗娜”和“哈尔滨”等。

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启动换帅，关心下千里渠谈

与功绩一同发布的还有公司更换CEO的公告。与前任比利时籍的杨克不同，行将上任的程衍俊是百威亚太首位中国籍CEO，亦然一位在百威责任29年的资深酿酒师，曾担任哈尔滨啤酒集团CEO及亚太地区供应链与物流副总裁，主导供应链数字化改进。

这次高层东谈主事融合被视为百威重振中国市集功绩的迫切举措。看成顺利鼓动百威亚太2019年登陆港交所的要道东谈主物，杨克以高抬高打的“高端化”营销打发，以科罗娜、百威等大家品牌发力高端及以上价钱带，成立起百威高端啤酒酿造商的形象。

据悉，从2025年起，百威将要点拓展非即饮渠谈，如商超、便利店和烟货仓等，并在夜场渠谈中，转向LiveHouse（音乐展演空间）、电音节和好意思食节等更受年青东谈主宽宥的营销场景。并在本年起将中国市集的要点转向百威和哈尔滨啤酒——连络将投放资源从超高端领域飘浮至8到10元价位的居品。

在渠谈拓展上，百威也在向下千里市集浸透。财报泄漏，到2024年底，百威的经销城市数目从2023年的220个加多到235个。

百威的竞争敌手嘉士伯频年来一直积极拓展精酿啤酒市集，尝试跨界改进。旗下重庆啤酒深耕暖锅浪掷场景，强化“吃重庆暖锅，配重庆啤酒”的品牌默契；旗下另一品牌——乌苏啤酒，则通过天下各地的烧烤主题活动，成立与烧烤场景的精良相干。不外，嘉士伯旧年在中国市集的销量也有1%的着落。

与此同期，华润、青岛、燕京啤酒等国内品牌正积极训诲其高端居品线，不和解夺百威在高端市集的份额。 原土企业中，燕京、珠江啤酒的销量及净利润均有不同进度的训诲。

据国度统计局的数据，2024年，中国规模以上企业的啤酒总产量较上一年着落了0.6%，降至2013年天下产量的约四分之三，举座呈现着落趋势。当行业参加存量市集，转至竞争更为强烈的8至10元价钱带。

撰文| 想佳、Mulan 裁剪| Mulan

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